商用车服务网 企业动态 “人找货”抑或是“货找人”,打造您的“数据锚”

“人找货”抑或是“货找人”,打造您的“数据锚”

如果把商用车后市场看做是一个汪洋大海,您需要一个“锚”,稳住自己,“锚定”客户。

相较于乘用车后市场,商用车后市场差异巨大,乘用车在“互联网 ”或者“ 互联网”的簇拥下发生了剧烈变革,商用车后市场虽有所“骚动”,但由于商用车的生产资料属性、车型特点、使用频率和管理方式与乘用车均不同,因此两者的后市场服务模式也存在较大差异,从以下问题可见一斑:

对车队来说,一年到底要消耗掉多少配件、易损件和保养品?要做多少次维保?上次提供维保服务的维保企业,司机是否满意?毕竟车辆出勤率才是生产力;对保险公司来说,车子出了事故,能否快速查到需要什么样的零部件?这些事故件到底是多少成本?报价快不快?由谁来供应更合适?什么时间能维修完毕?保险公司既能减少跑冒滴漏、被骗,又能将配件赔付成本控制在一个可接受的水平?怎样确保定损员高效处理事故车辆,又能提高客户体验感?

对维保企业来说,您固定客户有多少?他们分别是做什么业务的?他们需要什么样的维修配件、易损件和保养品?您对他们的维修频次预测怎样?如何确定跟哪家经销商合作?谁能更快的送货?您是否需要不断提升您的服务,使得您的服务又快又好,保证客户车辆的出勤率?您是否有能够大大降低车辆年维保费用的整体维保解决方案?

尤其对经销商来说,因为经销商要服务好终端用户,备一点库存是在所难免,那么问题就来了,备什么?备多少?这背后的逻辑是什么?毕竟,零部件暴利时代已经过去,可能您赚的那点钱都变成库存了;还有,您的库存除了自己业务使用外,怎么把“死”库存变成“活”库存,即在不增加库存的情况下,可以让更多的客户来选?再者,当您的客户种类越来越多,数量也越来越多的时候,您还是靠人、靠手写小纸条来管理吗?区域市场拓展时,您怎样才能预测到各种维修配件、易损件和保养品可能的市场容量,需要采取什么样的营销手段?消费者教育能否让客户自我进行?业务员的人效如何?是否依赖于所谓的大工对外进行报价?

最后对零部件生产企业来说,您到底生产了多少种零部件?多少型号?能用在什么车型上?用户能否在查询车辆零部件时,找到您呢?您还在为每次零部件升级印刷产品宣传画册而烦恼吗……

零零总总,几十个问题,代表了商用车后市场的特殊性和复杂性。难怪今年1月份在江西蓝鲸汽配有限公司年会上,蓝鲸汽配人自己策划了一个小品《下辈子投胎,坚决不做汽配人》,当时看了觉得好笑,现在来看,确实,就算女人当男人用、男人当牲口用,也难以为继。

回顾2017年在诸暨召开的第一届商用车后市场年度大会,很多专家、记者、企业家对商用车后市场互联网技术以及大数据,都有所展望和分析:《中国汽车报》记者了解到,在车队化、专业化的管理模式下,商用车与司机有关联性,因而维保需求和体系具有封闭性和特殊性。龙蟠科技董事长石俊峰曾表示:“不管喜欢不喜欢,我们已经进入了互联网时代。”他指出,把产品放到线上才能让用户享受更好、更优的服务;唯有拥抱互联网,才能实现民族品牌的“弯道超车”。汽配云创始人赵建国也曾强调,“汽车后市场走创新融合之路,互联网承载的是工具与平台的作用”。优汽创始人张科表示:“无论对配件生产、经销公司还是维修企业而言,互联网不仅提供了电商平台,而且应该是供应链平台。”他还补充称,在商用车维修领域应用移动互联网,通过联接司机端和维修端解决异地维修难题,也是互联网发挥优势的领域。运通四方苏敬樵就此表示:未来商用车配件经销商的定义将被颠覆,经销商将转变成服务商,负责为厂家找到终端客户,并延伸至仓储、物流、结算、售后等一系列环节,完成综合性打包服务。上海驷惠软件科技开发有限公司董事长项展洲称:“技术参差不齐、数据化滞后、技术难以沉淀是商用车维修行业的普遍现状,实现系统化管理、完成技术数据共享无疑是各方利好的选择。福田汽车集团时任总经理助理、配件公司总经理景世民也曾呼吁,以客户为中心,建设商用车后市场的生态圈。他指出,整车厂、修理厂和经销商应该围绕客户协同寻找有力的合作伙伴,实现转型升级。商用车后市场联盟高级顾问赵艺林也提出了类似观点。他表示,商用车后市场要走创新、融合、连锁、联盟之路。“这是互联网时代,更要注重后市场,只有提供好政策、好技术、好服务,才能实现消费者二次购买。”赵艺林说。

2017年商用车后市场年度大会

开启商用车后市场全产业链融合共生话题,探讨互联网发展趋势!

无论是在互联网技术应用上,还是大数据应用上,到目前为止商用车后市场进步甚微。当然,商用车后市场拥抱互联网已成为了不可阻挡的趋势,随着信息的贯通,互联网、物联网在各环节的落地应用,商用车后市场“新基建”如火如荼,比如,中交兴路的“公路运输大数据”、共轨之家的“维修白皮书”等的发布,部分解决了高度碎片化的商用车运输及维修市场数据缺失的问题。通过对这些大数据的筛检、分析,对厂家、商家、修理厂、服务企业在后市场的发展、布局起到重要的数据支撑作用。商用车后市场联盟从2017年以来也一直号召商用车后市场企业要基于互联网进行数字化转型升级,而“打通需求、打通车型、打通供应”将会是企业转型升级的核心,这就需要企业在“标准化、数字化、数据智能”方面加强建设,以面对商用车后市场各类平台的崛起,比如卡友地带司机社群、共轨之家维修服务平台,还要面对车队规模化等市场趋势变化。

2021年商用车后市场联盟辅助商用车后市场各地龙头经销商组建了商用车后市场经销商联盟,通过EPC配件查询小程序、配件企业电子目录和供应商库存数据共享,进行线上“三打通”,再由商用车后市场联盟的经销商提供线下落地服务和供应。具体来说,对于车辆,为保证车辆持续健康运行,维保是刚需,司机或者车主总是要知道需要什么样配件和维保服务;反过来说,对配件生产企业和服务商来说,就会知道哪些车辆需要什么配件和什么样的维保服务,这样就完成了“人找货”到“货找人”的循环,也就是我们常说的精准营销。再通过数据分析,配件生产企业和服务商就了解到了市场规模,竞争情况,在充分了解客户需求的基础上,为接下来牢牢抓住客户提供数据支撑!另外,报供一体化系统建设,则是商用车后市场经销商联盟为保险公司提供的另一项服务,以满足保险公司在商用车后市场事故件供应去“黄牛”这一趋势变化,从配件数据查询、快报价和订单处理,保证商用车后市场经销商联盟向保险公司提供的供应服务,“既有价,又有市”。

新技术叠加聚变给商业环境带来了巨大冲击,我们正处在伟大时代的变革边沿,2021年又是百年未遇之大变局的开局之年。无论是主动或是被动,我们都深切地感受到数字化时代的临近,如果以前数字化能使企业活的更好,那么今天却是企业活下去的关键。如果不主动拥抱数字化,有可能我们千辛万苦战胜了所有竞争对手,最后却输给了时代。

为更好地解决商用车后市场的顽疾和痛点,2021年商用车后市场联盟将联合远卓管理顾问公司并与商用车后市场厂商一起探讨通过数字化手段实现“货找人”的商用车后市场解决方案。

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远卓管理顾问是国内成立最早的咨询公司之一,20多年来累计为上千家客户提供了专业咨询服务,远卓联合华为等优秀的ITC合作伙伴,充分发挥二十多年的管理咨询经验积累,为企业提供数字化转型解决方案。远卓数字化转型参见《远卓:数字化转型之道》。

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